Edycaj 2008 - Relacja

Jewhen Czerwonenko odwołany w trakcie trwania konferencji PRESS EURO
Jewhen Czerwonenko, szef Ukraińskiego Komitetu Organizacyjnego Euro 2012 został odwołany ze swojego stanowiska. Premier Ukrainy Julia Timoszenko podjęła decyzję o zlikwidowaniu całej agendy.
Czerwonenko pytany o przyczyny, powiedział: - To wynik walki politycznej między premierem a prezydentem kraju.
Wraz z nim odwołanych zostało ok. 60 osób. Nie oznacza to jednak, że współpraca przy organizacji Euro 2012 między Polską a Ukrainą zostaje przerwana. - Wraz z moim zespołem zamierzam kontynuować naszą pracę i wspierać całe przedsięwzięcie Euro 2012, w tym przede wszystkim firmy i organizacje związane z marketingiem terytorialnym i marketingiem sportowym, podobnie jak i przedstawicieli prywatnych firm. Zbyt dużo rozmów w tym celu przeprowadziłem. Szczegółów nie ujawnia.

Zaangażowanie emocjonalne podstawą promocji organizatorów Euro 2012
Emocjonalne podejście do marki ma decydujące znaczenie przy promocji kraju, regionu i miasta - przekonywali uczestnicy drugiego dnia konferencji Press Euro 2012 Polska – Ukraina.
Uczestnicy konferencji wskazywali na potrzebę zorganizowania stref kibica i wszelkich wydarzeń towarzyszących rozgrywkom sportowym, w tym przede wszystkim koncertów. Jak przekonywał Marc Stickdorn, wykładowca Management Center of Innsbruck w Austrii, powołując się na dane podsumowujące Euro 2008, to właśnie imprezy towarzyszące meczom budowały pozytywny obraz kraju, regionu i miast. – Z badań satysfakcji wynika, że aż 33 proc. respondentów wskazało właśnie na atmosferę panującą w strefach kibica – powiedział Stickdorn. Dla porównania na atmosferę panującą na stadionach wskazało 35 proc. ankietowanych.
Strefy kibica odwiedziło ponad dwa razy więcej osób, niż kibiców, którzy wykupili bilety na stadiony. Wśród nich ponad 32 proc. stanowiły kobiety (na stadionach stanowiły 19 proc.).
Z pobytu w Austrii usatysfakcjonowanych lub bardzo usatysfakcjonowanych było 81 proc. badanych. Opinię neutralną miało 12 proc. O braku satysfakcji lub o dużym braku satysfakcji mówili pozostali respondenci (badanie przeprowadzono po zakończeniu Euro 2008 na reprezentatywnej próbie ponad 6 tys. osób). Większość zadeklarowała chęć ponownego przyjazdu do Austrii.
- By podobne wyniki zostały osiągnięte w przypadku promocji Polski i Ukrainy, potrzebna jest ściślejsza współpraca firm z przedstawicielami miast - przekonywała Melania Popiel, dyrektor ds. komunikacji w Carlsberg Polska. Powołując się na doświadczenie firmy komercyjnej od kilkudziesięciu lat sponsorującej zawody sportowe, wskazała ona, że dobrym rozwiązaniem może być powołanie tzw. opiekunów klienta lub klientów. – To osoby, których celem byłoby koordynowanie prac między firmami a urzędem i które, co nie mniej istotne, miałyby moc decyzyjną oraz potrzebną ku temu wiedzę i narzędzia – przekonywała Popiel.
Konferencję Press Euro 2012 Polska – Ukraina zorganizował miesięcznik ”Press” w dniach 19-20 listopada na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Patroni honorowi konferencji to: Polski Związek Piłki Nożnej i Polsko-Ukraińska Izba Gospodarcza. Partnerami wspierającymi są: Urząd Miasta Gdańska, Polska Organizacja Turystyczna, Urząd Miasta Poznania, Urząd Miasta Warszawy, PKP Intercity, Carlsberg Polska, Międzynarodowe Targi Poznańskie, Schenker, ISM EuroCenter.

Satysfakcję kibiców zapewnia nie tylko atmosfera na stadionach
W promocji krajów, regionów i miast równie ważne jak atmosfera panująca na stadionach jest promocja wszystkich imprez towarzyszących zawodom sportowym.
Drugiego dnia konferencji Press Euro 2012 Polska - Ukraina Marc Stickdorn, wykładowca Management Center of Innsbruck w Austrii mówił, jak duży wpływ na kształtowanie wizerunku miast organizatorów Euro 2008 miały strefy kibica organizowane podczas piłkarskich meczów. W miejscach usytuowanych poza stadionami odbywały się koncerty, imprezy towarzyszące, a także wystawne bankiety dla ważnych gości. - To one budowały pozytywny obraz kraju, regionu i miast, oparty przede wszystkim na emocjach i poczuciu satysfakcji – mówił Stickdorn. Z badań satysfakcji gości wynika, że aż 33 proc. wskazało na panującą w strefach kibica atmosferę. Dla porównania na atmosferę panującą na stadionach wskazało – 35 proc. ankietowanych. Strefy kibica odwiedziło ponad dwa razy więcej kibiców niż tych, którzy wykupili bilety na stadiony.
W sumie z pobytu w Austrii usatysfakcjonowanych lub bardzo usatysfakcjonowanych było 81 proc. badanych. Większość z nich zadeklarowała chęć ponownego przyjazdu do Austrii. Badanie przeprowadzono po zakończeniu Euro 2008 na reprezentatywnej próbie ponad 6 tys. osób.

Kampanie marketingu zintegrowanego powinny być podstawą promocji Euro 2012
Kampanie marketingu zintegrowanego to jedne z pierwszych działań, jakie powinny podjąć państwa organizujące Euro 2012. Przekonywał do tego Michael Bielowski, członek komitetu organizacyjnego Euro 2008 w Innsbrucku, jeden z gości konferencji: Press Euro 2012 Polska – Ukraina.
Bielowski uważa, że w pierwszej kolejności konieczne jest uruchomienie call center. – W Austrii zaczęło ono funkcjonować już w listopadzie 2007 roku, a o planowanych wydarzeniach zarówno sportowych, jak i kulturalnych informowaliśmy w możliwie największej liczbie języków – mówił Bielowski.
Równie pomocne w promocji Polski i Ukrainy, a także poszczególnych regionów i miast, mogą okazać się akcje direct marketingu, w tym klasyczna wysyłka informacji promocyjnych – im szybciej rozpoczęta, tym lepiej. – Efekt: dzięki działaniom promocyjnym ponad 8 tysięcy osób zarezerwowało miejsca noclegowe w systemie przedsprzedaży – podał Bielowski.
Dopełnieniem kampanii marketingu bezpośredniego i e-marketingu powinny stać się kampanie ATL prowadzone w mediach tradycyjnych. Reklamy powinny być emitowane zarówno przed, w trakcie, jak i po zakończeniu wydarzeń sportowych - ze spotów przygotowanych z myślą o Euro 2008 Austria chce korzystać jeszcze w dwa lata po zakończeniu rozgrywek.

Badanie TNS OBOP: nastroje społeczne przed Euro 2012
Ponad 45 proc. Polaków przekonanych jest, że Polska zdąży z przygotowaniami do Euro 2012, wynika z raportu TNS OBOP.
”Raczej tak” – takiej dopowiedzi udzieliło 38 proc. respondentów, ”zdecydowanie tak” – 7 proc., ”raczej powinna” – 15 proc. Odpowiedzi ”nie” udzieliło 30 proc. badanych, a 10 proc. – ”zdecydowanie nie”.
Badanie przeprowadził instytut badawczy TNS OBOP we wrześniu br. na reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków.

Strategia promocji Euro 2012 ma być gotowa w przyszłym roku
Strategia promocji na Euro 2012 ma być przygotowana w 2009 roku, zapewnia Marcin Herra, prezes spółki PL.2012.
Kampanie promocyjne, które miałyby być konsekwencją przyjętej strategii planowane są już na 2010 rok. Nie oznacza, to, że do tego czasu nie będą prowadzone akcje marketingowe. - Kampanie będą co roku – zadeklarował Herra.